El afiche pertenece a la pelicula "The Dark Knight" (2008) y fue diseñado por BLT Communications (www.bltcommunications.com). Analicemos forma y contenido:
Forma: lo que se ve es una imagen de Batman conformada por cartas pegadas con cinta que se disponen de manera aleatoria sobre el campo. Se presenta también una mancha de sangre que conforma una sonrisa (haciendo referencia al Guasón) y salpicaduras en ciertos sectores. Las cartas parecen estar desgastadas, y sobre la puesta se encuentran textos manuscritos con una estética gestual. Estos textos se ubican libremente, como si fueran escritos sin orden, incluso respetan muy vagamente una linea de base. Un cutter se ubica por encima de la puesta, una puesta que presenta colores desaturados fríos a excepción del rojo de la sangre, que resalta sobre el resto.
Contenido: El concepto a transmitir es el de caos, puesto que la película trata sobre la imposición de la anarquía sobre ciudad gótica. La violencia se aprecia claramente por la presencia de sangre y elementos cortantes. El caos se observa en la disposición de los elementos, tanto gráficos como tipográficos. El único elemento que no presenta caos es el rostro de Batman, que permanece centrado verticalmente en la puesta, visualmente simétrica. Batman representa el orden, el Guasón representa el caos. El Guasón se impone sobre Batman, generando desorden.
El concepto y la forma en el afiche anteriormente analizado están en perfecto equilibrio. Es una obra que visualmente es muy atractiva (forma), y conceptualmente es profunda, presentada de forma clara en la puesta visual (contenido)
Ahora bien, voy al punto que deseo tratar en esta publicación: ¿Qué es más importante en el diseño gráfico, la forma o el contenido?
Obviamente, ambas son muy importantes, no puede haber diseño sin forma ni sin contenido, ¿Pero la importancia es un 50 y 50?¿Ambas son igual de importantes?
Para presentar mi opinión, voy a hacer una analogía con las películas. En publicaciones futuras profundizaré en el cine, del cual soy un gran consumidor, pero es necesario que aclare lo siguiente: El cine a mi entender presenta familiaridad tanto con el diseño como con el arte, por eso considero que es un buen punto de partida para comparar.
El cine presenta una forma (la estética, el vestuario, la fotografía, el ritmo, la forma en que se expresa el contenido) y un contenido (el guión, la historia, un mensaje). Ahora bien, pensemos en las siguientes películas:
Inception, de Christopher Nolan, el mismo director de la última trilogía de Batman, presenta un contenido extremadamente profundo, muy complejo e interesante, que se expone de manera excepcional en su forma. Es una película con un ritmo muy bien llevado y una estética muy interesante, logra sorprender. Es una película que disfrute viendo, y la volvería a ver.
El cadáver de la novia, de Tim Burton, es una película con un contenido extremadamente simple, no es una obra profunda en cuanto a contenido, es la simple historia de un hombre enamorado de una mujer, que se va al mundo de los muertos y tiene que volver al de los vivos. Simple, sin mucha vuelta más. Ahora bien, la forma de la película es excepcional. Sorprende la animación. Estéticamente es impecable. El diseño de los personajes es fabuloso. Es una película que disfruté viendo, no la considero una obra maestra (justamente porque no me dejó más que un deleite visual) pero volvería a verla.
2001 Odisea del espacio, de Stanley Kubrick. Muchos me van a odiar por esto que voy a decir. Desde el contenido es una película excelente, es innegable. Desde la forma no lo es. Creo que es una película extremadamente lenta, de aquellas que uno, tras pasado un lapso de tiempo, se fija la hora para ver cuanto falta. A mi particularmente se me hizo bastante pesada, no es una película que volvería a ver, la disfruté a medias.
Muy bien, ahora transfiramos eso que acabo de decir al mundo del diseño gráfico.
Un afiche debe ser interesante si o si a nivel estético, es la manera de atraer la atención, es lo que se ve... el contenido conceptual debe estar, es cierto, pero existe una realidad: Un afiche con un buen diseño formal y un pobre contenido conceptual es atractivo y llama la atención. Un afiche con un diseño formal mediocre pero una grán idea conceptual falla, no atrae al ojo, y de atraerlo es por lo mal realizado formalmente. Por consiguiente, el porcentaje de producción formal debe ser igual o mayor que el de producción conceptual. Miren el siguiente afiche. Conceptualmente esta bien planteado, formalmente no lo esta... el afiche falla rotundamente, atribuyéndole a la película el concepto de "trucho".
Porqué decidí comentar este tema? Una vez en mi vida universitaria una profesora elogió el trabajo de un alumno por el concepto, obviando el apartado formal que poseía la propuesta. Este aspecto era muy pobre, conformado por una fotografía recortada con los dientes en Photoshop e intervenida con una ilustración vectorial que no llegaba a fusionarse en ningún punto con el lenguaje icónico propio de la fotografía. No era una propuesta bella estéticamente, aunque la propuesta conceptual era bastante interesante. La profesora admiró ese trabajo, yo no estaba de acuerdo, aunque claro, quizás estoy equivocado...
Conclusión: La forma y el contenido no tienen el mismo peso. Si la forma es buena y el contenido es mediocre el afiche puede funcionar. Si el contenido es bueno y la forma es mediocre, el afiche seguramente va a fallar.
Debatimos?
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